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网络电影何时能在豆瓣“翻身”?

图片说明:网络电影何时能在豆瓣“翻身”?,。

作者 / 晓峰2020年正式过半。粗略统计,上半年共有36部网络电影分账过千万。高峰过后,5月、6月市场重新陷入低迷,呈现出严重的续航能力不足态势。从根本上看来,前几个月的“数据狂欢”来源于观众线下消费需求被压制,而转移到线上爆发。其中因内容品质提升所带来的正向结果占比并不大。当前市场重新回落,恰恰说明网络电影没能以更好的内容留住观众,大多数网络电影可能还在继续消费网剧、网综等内容品类带给平台的存量会员。这两种原因无疑都值得网络电影行业和内容创作者反思。一方面是分账票房回落,另一方面,得益于特殊时期的环境“成全”,网络电影这个发展6年的内容品类终于将认知度向大众文娱消费品类中又往前迈了一步。除了播放量、分账票房,豆瓣开分情况也是评判一部网络电影影响力和品质的重要指标。数据统计,2020年上半年共有69部网络电影在豆瓣开分,数量创网络电影历史之最。最高分为动画网络电影《星游记之风暴法米拉2》7.2分,还有另外4部在6分以上——《双鱼陨石》(6.9分),《西行纪之再见悟空》(6.6分),《学长,我看你好眼熟》(6.5分)《辛弃疾1162》(6.3分)。《少林寺十八罗汉》《秋寒江南》《法医宋慈》以及《功夫宗师霍元甲》《伏虎武松》等网络电影口碑之作均掉落到6分以下。最低分低于3分,整体平均为4.5分。《囧妈》《肥龙过江》《我们永不言弃》《灰烬重生》等转网电影不计算在内。但“豆瓣电影”(迷影、文青集结地,国外老电影‘滤镜’厚)VS“网络电影”(‘出生’即带有伤害电影的‘原罪’)这两样标准气质差异甚大,豆瓣电影用户和网络电影受众的用户圈层重合度较小——要说真正的重合度有多高,则取决于这部网络电影以话题度、热度和品质出圈的概率和机会。加之观众多年积累的对网络电影的偏见和刻板印象,因此行业似乎固有“网大很难在豆瓣翻身”的“共识”。据统计,网络电影绝大多数从业者也很少特别在意豆瓣评分。他们的满足感常常来自于商业票房,以及站内观众的弹幕和评价。其次才是豆瓣电影上的观众声音。“现在网络电影和院线电影一起在豆瓣开分,但网络电影的评分应该是在视频平台上产生的,真的希望网络电影能有自己的评分体系。”——这才是网络电影从业者呼唤的主流声音。我们从以上表格中不难看出几个现象:1、即便是视频平台站内评分,高分标准也不尽相同。腾讯视频站内评分最高可达9分(《倩女幽魂:人间情》)。《西行纪之再见悟空》《伏虎武松》都获得了8.6、8.8等较高的站内评分,其余影片平均在7.5分左右。2、同一部网络电影在爱奇艺站内的评分人数常常是豆瓣电影的好几十倍甚至上百倍,充分说明两个平台间的用户分布差异确实较大。比如《双鱼陨石》这种典型“豆瓣气质”的网络电影短时间在豆瓣上聚集了超万人评价,仅仅排在《陈情令之乱魄》《倩女幽魂:人间情》《奇门遁甲》这种大IP,大营销的影片之后。但《双鱼陨石》在爱奇艺收获不到500万票房,站内评分人数也不到12万,充分显示出豆瓣电影和视频网站站内两个平台用户间的巨大差异。3、优酷网络电影的站内评分较之其他两个平台偏低,站内评分5、6分之间的项目比比皆是。4、网络电影高票房影片,豆瓣评分人数不一定多。在豆瓣收获高评分人数与评分数值的,票房也不一定高。但其间肯定有重合,比如《法医宋慈》《辛弃疾1162》做到了在站内和豆瓣的良好“兼顾”。体现着用户求同存异,融合交叉的性质。那么问题来了,网络电影要如何“求同存异”,在豆瓣“翻身”?过去,网络电影经历了飞速发展的黄金7年。从2014,15年每月看到形式、环境变化,到2016,17年得每个季度看到变化,到2018,19年半年至一年才能看到市场变化。之后,网络电影的革新进取、转型升级需要的时间变得越来越长,速度越来越慢,因为困难在加大——文艺作品的形式、外壳更新的速度比较快,但要兼顾故事和内核创新就需要多资源组合发力了。这就需要行业从资金、人才、创作初心理念、商业模式改革上的共同协作,加上时间沉淀,才能让网络电影挣得票房、口碑、高商业价值、高美誉度,与院线电影、综艺、剧集等其他内容品类在同一平台上和谐共生。不仅一起拍电影,也要一起拍网络电影!从业者以高品质的作品水准看齐,拥抱更多作品意识和口碑心态。同时,对网络电影的关注渐渐从票房扩散到制作、班底、表演、故事等幕后创作的聚焦。只有真正当网络电影在各个维度具备高水准,“网络电影”四个字也不再带有某种感情色彩倾向,一切以作品说话,那时候,还需要考虑豆瓣评分是否公平的问题吗?

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文章名称:网络电影何时能在豆瓣“翻身”?

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